30 november 2009

KENZA, blondinbella och Foki ...


KENZA, blondinbella och Foki - där har vi topptrion på Bloggtoppen´s lista över mest välbesökta bloggar i Sverige just nu.


Varför är dessa bloggar så populära?

Gemensam nämnare för alla dessa tre unga bloggare är deras fokus på det vardagliga, presenterat utifrån ett perspektiv av "ung vanlig tjej med ambitioner". Bloggarna handlar mycket om mode, shopping, mat, fritiden med kompisar, relationer - allt presenterat med en öppenhet och personlighet som är avväpnande. Att använda mycket bilder på sig själv och från internet verkar vara ett framgångskoncept. Att använda sig av olika tävlingar där vi läsare kan vinna olika prylar, typ en iPhone, är också populärt för att locka till sig trogna läsare.


Jag är rätt säker på att de allra flesta läsarna av dessa bloggar är unga tjejer som delar ett gemensamt sammanhang med dessa bloggare. Jag tror att bloggarna fyller ett tomrum i media där vardagliga händelser presenteras av personer som de själva kan relatera till och identifiera sig med. Informationen som presenteras berör dem - den är alltså exformativ.


Slutsats:

Då det finns många blogg-läsare som är unga tjejer intresserade av mode, shopping och relationer, så är det via bloggar som KENZA, blondinbella och Foki som det genereras mest exformation inom den svenska bloggvärlden av idag - all respekt till dem som bidrar med detta!

29 november 2009

Därför älskar vi kissies

Vad är det som gör Alexandra Nilssons blogg Kissies.se till Sveriges just nu populäraste blogg enligt bloggportalen och hur relaterar man dess innehåll till begreppet exformation?


Exformation handlar om att sålla bort information innan man kommunicerar samt också att för mottagaren extrahera relevant information utifrån det som kommuniceras. Detta kan beskrivas genom att rita upp två talträd (ett för den som "sänder ut" information och ett för den som "tar emot" information). Dessa talträd finns beskrivna i Tor Nörretranders bok "Märk världen" men också illustrerat på ett pedagogiskt sätt i bloggen "troed.se".

Vilken typ av kommunikation är det då som används på kissies.se? Rent objektivt (utifrån en 43-årings smått förlegade synsätt kring vad som är relevant kommunikation) så tycker jag att bloggen kissies.se är rätt tråkig. Den handlar om en 18-årig blondin från Stockholm som visar upp festbilder på henne och hennes kompisar ute i Stockholms nattliv, foton på smink & lunchmat, inlägg om bröst- och läppförstoringar osv. Tonen är vardaglig men också ibland kaxig och lite överlägsen mot andra icke lika framgångsrika ungdomar.

Men, producerar Alexandra nån exformation när hon kommunicerar på sin blogg? Säkerligen! Eftersom jag själv inte delar ett "gemensamt sammanhang" med Alexandra så har jag själv personligen ganska svårt att extrahera något egentligt värde utav den mängd information Alexandra publicerar på sin blogg. Men, hon verkar ju lyckas väldigt bra med att beröra många andra läsare varför man måste utgå ifrån att hon genererar stora mängder exformation i det hon kommunicerar.

Alltså, exformation produceras av den som kommunicerar ut något genom valet av information (ord, stil och meningsuppbyggnad) men framförallt genereras exformation av läsaren då innebörden av det som skrivs extraheras och filtreras av läsarens egna erfarenheter och subjektiva uppfattning av det skrivna. Just nu kan man konstatera att den blogg i Sverige som är bäst på att producera och generera mest exformation är kissies.se - grattis!

Förresten så anser jag att Mauro Scocco är Sveriges bäste låtskrivare genom tiderna, vilket följande nya video är ännu ett bevis på.

25 november 2009

Profeten av Kahlil Gibran

En av de mest läsvärda böcker som enligt mig har skrivits är Profeten av Kahlil Gibran. Denna bok sammanfattar Kahlil Gibrans religiösa och filosofiska budskap.

Ett av de stycken som har berört mig mest heter "Om barnen". Den beskriver relationen mellan föräldrarna och barnen.


Ett stycke går såhär:
"Era barn är inte era barn.
De är söner och döttrar av Livets längtan efter sig själv.
De kommer genom er men inte från er.
Och fastän de lever hos er, tillhör de er ändå inte.
...

Detta stycke är för mig ett väldigt bra exempel på en text som kommunicerar stora mängder exformation. Gibran har ägnat mycket energi till att hitta det optimala koncentratet av information för att beskriva sin universella livssyn. Texterna har ett djup som kräver att man reflekterar och värderar innebörden av texterna utifrån sina egna livserfarenheter.

Rent textmässigt så skulle man kunna ändra Gibrans texter så att informationsinnehållet är ungefär det samma, men att exformationen är betydligt mindre.

Min egen exformationslösa tolkning av Gibran:
"Era barn är bara kött och ben.
De gillar banan och apelsin och ibland hoppar de av glädje.
Vi hoppar ibland med och ibland hoppar de själva.
Och kanske sover de om natten, eller ligger de ibland vakna."

Inte så illa, va?
Men, helt ärligt så är det nästan omöjligt att inte förmedla någon form av djup baserad på ens egna erfarenheter i all typ av kommunikation. Det är nästan omöjligt att skriva texter utan att kommunicera exformation, dvs att sålla bort information för att bara behålla de ord som du vill använda för att förmedla någon form av budskap.

Exformation är ju ett mått på hur mycket information som har sållats bort i samband med att man kommunicerar något, t ex en text. Det är också ett sätt att mäta hur en text lyckas överföra känslor och associationer, dvs hur mycket den berör läsaren. Hur stor exformation en viss läsare upplever att en text har är väldigt subjektivt , bl a relaterat till om textförfattaren och läsaren har en gemensam bakgrund - shared context.

För mig är Profeten av Kahlil Gibran en bok full av exformation - vad tycker Du?

22 november 2009

Exformationen i Coca-Cola!

Exformation handlar ju om att kommunicera genom att komprimera och ta bort information och endast ha kvar själva essensen av budskapet. Inom marknadsföring pratar man ju om att skapa en viss "känslomässig relation" till ett varumärke eller en produkt genom att kommunicera på ett sätt som berör oss konsumenter - både medvetet och undermedvetet.

Coca-Cola har ägnat över hundra år åt att "ladda varumärket" Coca-Cola med exformation. Vad de vill att vi konsumenter ska känna får man en inblick i genom att ögna igenom några av deras annonser senaste 100 åren.

Annonserna målar upp bilder av hur man mår när man dricker Coca-Cola, i vilka situationer en Coke funkar bäst osv. Eftersom all denna marknadsföring "äter sig in "under skinnet på dig så räcker det nuförtiden med att bara skriva ordet Coca-Cola för att en mängd känslor ska bubbla upp inom dig.

Reflektera - vad kommunicerar namnet Coca-Cola till just dig?

Alla de tankar och associationer du får när du ser eller hör ordet Coca-Cola är egentligen exformation som har överförts till dig via informationen som finns i själva ordet Coca-Cola.

Vad är viktigast - information eller exformation?

21 november 2009

Exformation och Google search

Exformation har starka kopplingar till Google search.

Internet av idag är ju fyllt av information. Problematiken är att hitta vilken information som är relevant för en viss person i en given situation. Google search har till uppgift att "förenkla" för oss användare genom att utifrån en "specifik avancerad algoritm" ranka olika webplatsers betydelse kopplat till de sökord du valt att ange. Syftet med detta är att optimera nyttan för oss användare, dvs att optimera exformationen som vi kan tillgodogöra oss av informationen.

Detta är en närapå omöjlig uppgift. Du vill att ett IT-verktyg via några få ord ska förstå vilken exformation du har i ditt huvud relaterat till ett eller flera sökord. Inte ens du själv kan ju på ett enkelt och explicit sätt formulera exakt vilken information du är ute efter - hur ska då en sökmotor kunna "översätta" detta till en sökning som hittar relevant information utifrån all tillgänglig information som är publicerad på Internet.

Google har en ambition att lyckas med detta - min uppfattning är att det är i det närmaste omöjligt att lyckas automatisera detta. Jag ser dock med spänning fram emot Google´s och andras försök att nå detta mål ...

20 november 2009

Vad betyder egentligen exformation?

Jag kollade upp svenska akademins ordlista, och där finns ordet exformation ännu inte med.

Söker man via Google search på exformation, så är det "högst rankade svaret" wikipedias definition av exformation, se länk.

Man får också upp en länk med 2 uppsatser från svenska universitet och högskolor som har satt upp ordet exformation som nyckelord, se länk.

En annan sökträff handlar om definitionen på "world wide words", se länk.

En dansk (Birger Hjörland) har bemödat sig att definiera "Core concepts in Library and Information science", där ordet exformation finns med, se länk.

Dessutom så finns det ett svensk företag som har köpt både domänen exformation.se och domänen exformation.com ...

Ett söksvar handlar om en topplista från Squidoo avseende "Bestsellers about exformation", se länk. Det borde ju betyda att ordet finns, eller ...

Förutom ovanstående så är denna blogg med bland sökträffarna - det säger väl en del om att ordet exformation fortfarande inte är helt förankrat i det svenska språket ... vilken spännande utmaning ...

18 november 2009

En bild säger mer än 1000 ord

Denna bild är från den nya PGA-banan i Bara utanför Malmö. Vad kommunicerar den till dig?

Spelar du inte golf så tycker du antagligen att bilden innehåller lite olika typer av gräs, en stig, en person med mössa och några håligheter med sand. För de som spelat banan så ser flertalet att det är hål 17, ett par-3 hål, med många bunkrar runt green som gör hålet rätt svårspelat.

Bilder kommunicerar ofta stora mängder exformation, dvs de genererar en viss sinnesstämning hos betraktaren. Exakt vilken känsla det skapar är otroligt subjektivt och beror på vilka upplevelser som betraktaren förknippar med bilden. Personligen så får denna bilden mig att återuppleva en fantastisk höstdag på PGA-banan, som jag "by-the-way" redan tycker är en av södra Sveriges absolut bästa golfbanor.

Förresten, så tycker jag att Mauro Scocco är en av Sveriges bästa låtskrivare genom tiderna ...

17 november 2009

Att hålla tal

En av de mest exformationskrävande insatser du kan göra är att förbereda ett tal till ett högtidligt tillfälle, t ex ett bröllopstal till din bästa kompis eller ett tal till en omtyckt medarbetare som ska sluta.

Den process du går igenom för att förbereda ett tal handlar ju primärt om att samla all information som du tycker är relevant kring personen ifråga, och därefter försöka sålla bort så mycket som möjligt av denna information för att bara ha själva essensen kvar - de ord som du sen berättar för att kunna kommunicera en viss mängd exformation, någonting som berör åhörarna. Du har ofta inte möjlighet att dra långa berättelser från början till slut utan det är viktigt att snabbt hitta den optimala informationsmängd som behöver kommuniceras för att försätta så många som möjligt av åhörarna i den sinnesstämning som händelsen handlar om.

Ta exemplet:
- Micke, minns du Kreta -97?
Den information som kommuniceras är rätt så knapphändig, men för Micke så aktiveras en massa minnen och en viss sinnesstämning bara av att höra namnet "Kreta -97". För de som inte har hört berättelsen om vad som hände så triggas det inte igång nånting, mer än kanske en viss avund mot de som faktiskt vet vad som hände på Kreta -97.
Exformationen som ligger dold i en så enkel fråga kan vara enorm, men den kräver ett gemensamt sammanhang mellan den som håller talet och de som lyssnar.

Alltså, när man håller tal är det extra viktigt att fundera på både vad man säger och vad man inte säger, men framför allt är det viktigt att vara medveten om vilken exformation man vill kommunicera.

16 november 2009

Ordlös verbal kommunikation

Kommunikation mellan människor handlar i stort om en vilja att förmedla något till en annan människa. Verbal kommunikation kan ske "ordlöst" om man i förväg har klargjort ramarna för kommunikationen.

Ett exempel kan vara när du är på väg hem från en vän och den personen vill att du ska ringa och berätta att allt gått bra med hemresan. Om du då bestämmer att du istället ringer om något inte gått bra, så innebär det att du faktiskt kommunicerar genom att inte ringa, dvs utan att du överför någon information så kommunicerar du. Det du kommunicerar är då exformation - du förmedlar till din vän att resan gått bra genom att inte ringa. Detta förutsätter att du har möjlighet att ringa - det är troligtvis delvis därför som mobiltelefoner är så populära. Genom att man har möjlighet att ringa om något negativt inträffar, så betyder ofta ett uteblivet samtal att allt är bra ...

En slutsats av detta är att ju kommunikationsintensivare samhälle vi lever i, desto mindre information behöver vi de facto kommunicera till varandra, eftersom exformation kan förmedlas ändå. Det bästa exemplet på detta just nu är ju Twitter där liten mängd information som kommuniceras ofta kan generera stor mängd exformation till mottagarna. Det enda som krävs mellan dem som kommunicerar är ett gemensamt sammanhang - shared context. Om detta gemensamma sammanhang saknas uppfattas kommunikationen däremot som helt meningslös.

Så om du hamnar i en situation där du uppfattar kommunikationen från en annan person som meningslös, fundera då först på om det kan bero på att du själv har missat det gemensamma sammanhanget, dvs om det beror på att du själv är dålig på att tolka exformationen i kommunikationen.

15 november 2009

Professor Hans Rosling

Professor Hans Rosling använder enorma mängder statistik kring hur människor mår runt om i världen, trycker in all denna information i ett användarvänligt datorprogram som på ett väldigt pedagogiskt sätt presenterar olika trender inom global hälsa.

Är han fenomenal på att sortera och summera information eller är han egentligen fenomenal på att producera exformation?

Faktum kvarstår att det han gör är enastående ... missa inte hans senaste föreläsning publicerad på TED.com

14 november 2009

Kommunikation om våra relationer

Alla däggdjur kommunicerar om relationer via kroppsspråket (enligt Tor Nörretranders via "kroppsrörelser, ofrivilliga spänningar i muskler, förändrade ansiktsuttryck, tvekan, växlingar i tal- eller rörelsetempo, övertoner i rösten och oregelbundenhet i andhämtningen"). Många människor har dock "glömt" hur viktigt kroppsspråket är i vår kommunikation - vi tror att informationen är det viktiga i ett samtal.

En extrem av detta är sjukdomen schizofreni, en psykisk sjukdom som karakteriseras av "bristande förmåga att kontrollera sina egna själsliga processer och sin egen vilja". Schizofrena fattar ofta en utsaga mycket bokstavligt.

"Om man till exempel säger till en schizofren att han borde hålla huvudet kallt och inte förivra sig, så riskerar man att han stoppar huvudet under vattenkranen," skriver psykologen Bent Ölgaard.
Enligt Nörretranders så har schizofrena "problem med exformationen. De kan inte gissa sig till vilken exformation en utsaga innehåller. De fattar informationen bokstavligt".

Uppenbarligen så blir vi bättre och bättre på att hantera exformation i det talade språket ju äldre vi blir. Barn har en tendens att tolka kommunikation mer utifrån kroppsspåket än orden - ju mer intelligent/medveten/gammal man blir, desto oftare lyssnar vi mer på vad som sägs än vad som menas.

Fundera på detta - är du en person som lyssnar på vad som sägs eller är du en person som försöker förstå vad som menas!

13 november 2009

Idol 2009 - vinner Tove eller Erik?

Ikväll är det dags igen - Idol 2009. Alla prognoser pekar på att det står mellan favoriten Erik och utmanaren Tove. För att våga gissa på vem det blir som vinner så kan det vara värt att reflektera en stund över hur vi tittare röstar - handlar det om vem som sjunger & uppträder bäst eller handlar det om vem som berör oss mest?

De senaste avsnitten känns det som att Erik har dominerat på scen, men berör han oss lika mycket som Tove? Förra veckan tyckte jag personligen att Tove gjorde ett riktigt bra framträdande - trots det fick hon ganska hård kritik av Anders. Det syntes tydligt på Tove att hon inte riktigt kunde hantera detta, mycket riktigt "bröt hon ihop" lite grann bakom kulisserna och fick "sminkas om" innan hon skulle ut på scenen igen. Denna typ av icke verbal kommunikation berör oss, då vi alla kan relatera till den besvikelse och smärta som Tove upplevde.

Dessutom så är ju Tove fenomenal på att kommunicera bredbandigt (röstläge, blickar, kroppsspråk och mimik) vilket gör att jag fortfarande tror att hon har en chans mot världsklassartisten Erik - låt oss se om kvällens avsnitt ger oss fler exempel på vem som är bäst på att kommunicera och beröra ...

12 november 2009

Medvetandets bandbredd

Visste ni att medvetandets bandbredd är ca 40 bit per sekund? Men, våra sinnen skickar kontinuerligt information till vår hjärna motsvarande över 11 Megabit per sekund (varav ögat sänder ca 10 Megabit och huden ca 1 Megabit per sekund). Var tar all information vägen?

Våra hjärnor är konstruerade för att hela tiden sålla bort stora mängder information för att ha kvar endast en ytterst liten informationmängd som skapar det tillstånd vi kallar för vårt medvetande. Vårt medvetande är alltså output från hjärnans realtidsexformationsproduktion.

Tor Nörretranders skriver;
"Medvetandet kan jämföras med en spotlight, som oerhört starkt framhäver en enskild skådespelares ansikte, medan alla övriga personer, föremål och kulisser på den väldiga scenen befinner sig i djupaste mörker. Spotlighten kan visserligen vandra, men det tar mycket lång tid innan samtliga skådespelaren ansikten, ett efter ett, har uppenbarats i mörkret ..."

Och, vårt medvetande har rätt dålig koll på vilken information vi kommunicerar till andra. Däremot så har andra tillgång till denna kunskap genom att betrakta vårt kroppsspråk (mimik, kroppsställning, andhämtning osv), som är en konsekvens av alla de miljoner bitar i hjärnan som aldrig når fram till vårt medvetande. Andra vet alltså mer om oss än vi själva. Eller som ledarskapscoachen och föreläsaren Christer Olsson brukar uttrycka det - "du läcker som ett såll".

Min slutsats av allt detta är att den erfarenhet du har med dig i livet baserad på all omedveten information hjärnan har bearbetat har starka kopplingar till begreppet intuition, men också att det i all kommunikation är viktigare att veta vad som försiggår inne i huvudet på folk än att förstå exakt vad de säger. Exformation är viktigare än information.

11 november 2009

Marknadskommunikation

Hur kommunicerar man till marknaden?

IT-tjänstebolaget Tieto gjorde en stor omorganisation vid årsskiftet. I samband med detta bytte man namn från TietoEnator till Tieto och beslöt att investera en del i att profilera Tieto, med uttrycket "simply Tieto". Genom att minska på informationen i bolagsnamnet (ta bort halva namnet) ville man förenkla och samtidigt ladda namnet med mer exformation.

Den marknadskommunikation som valdes i Sverige handlade till stor del om att beröra potentiella kunder och medarbetare genom att beskriva vad Tietos lösningar bidrar med i vardagen. Informationen i annonser och dylikt var exempel på vardagssituationer där du nyttjar IT-tjänster som Tieto utvecklat - exformationen som kommuniceras med detta blir att Tieto är ett komplett IT-tjänstebolag som kan leverera en mängd olika typer av IT-lösningar till ett brett spektra av kunder.

Vad är viktigast - information eller exformation?

10 november 2009

Mauro Scocco

Att skriva musik, t ex poplåtar, handlar ju till största delen om att beröra den som lyssnar, antingen genom musiken eller genom texterna, eller varför inte en kombination.

Vissa artister är bättre än andra på detta. En av vår tids absolut bäste låtskrivare, Mauro Scocco, är fenomenal på att skriva texter som berör. Många beskyller hans texter för att vara banala och sorgsna, men texterna lyckas uppenbarligen förmedla något som attraherar oss lyssnare.

Vad är det då som berör?
Är det själva informationen i texterna, eller är det kanske exformationen?

Om vi tittar lite närmare på hitlåten Sarah och dess refräng:
"Oh, Sarah, kom ut ikväll.
Jag väntar i hörnet vid 7-Eleven.
Sarah, du vill jag förstår.
Sätt på dej jackan så går vi ut och går."

Är det själva informationsinnehållet som attraherar oss? Nä, det är snarare hans förmåga att förmedla en känsla av förälskelse och längtan vilket är en sinnesstämning vi alla kan relatera till. Mauro´s storhet (och för den delen många andra låtskrivare också) är alltså att lyckas formulera texter där enorma mängder information är bortsållat och endast några få mycket noggrannt utvalda ord är kvar som har till syfte att förmedla exformation till oss som lyssnar, dvs uppgiften är att kommunicera en sinnesstämning som lyssnaren kan relatera till och bli berörd av.

Som Tor Nörretranders uttrycker det:
"Det viktiga med kommunikation är inte vad man säger, utan vad man har att säga."

9 november 2009

Definition av exformation

Vad är då exformation?

I boken "Märk världen" av Tor Nörretranders så förklaras exformation så här;

"Världens kortaste brevväxling ägde rum 1862. Den franske författaren Victor Hugo hade rest på semester efter utgivningen av sin stora roman Les Misérable. Men Hugo kunde inte bärga sig utan skrev till förläggaren och frågade hur det gick. Brevet löd: "?"
Förläggaren var med på skämtet och svarade helt sanningsenligt: "!"
Och det var ju, som Guiness rekordbok skriver om förläggarens svar "omöjligt att missförstå". Les Misérable gjorde mycket riktigt stor succé, både när den kom ut som roman och i våra dagar som film och musikal."

"Det avgörande i denna kommunikation var inte hur mycket information som överfördes utan sammanhanget. Både Hugo och hans förläggare var under dessa veckor helt upptagna av hur det skulle gå för Les Misérable. De tänkte inte på annat. Bägge budskapen representerar många övervägande, tankar, känslor och fakta, som inte finns där men som ändå finns där. Information som inte finns men ändå finns. Breven hänvisar till mängder av information - annars vore korrespondansen inte meningsfull."

"När Victor Hugo skriver ett frågetecken hänvisar han explicit, uttryckligen, till en mängd information som förläggaren får kännedom om enbart genom hänvisningen. Innan Hugo sätter frågetecknet på papperet har han gallrat bort en mängd information som har farit genom hans medvetande. Denna information hänvisar han explicit till, utan att den finns med."

"Hugos frågetecken är resultatet av en explicit bortgallring av information. Inte bara en bortgallring: han har inte bara glömt alltihop igen. Han hänvisar explicit till det bortgallrade, men i den faktiska korrespondansen är det fortfarande bortgallrat."

Sådan explicit bortgallrad information definierar Tor Nörretranders som exformation.

Tor skriver vidare:
"Det finns alltså ingen möjlighet att av ett meddelandes informationsinnehåll direkt räkna ut hur mycket exformation meddelandet innehåller. Det framgår först av sammanhanget. Avsändaren utformar budskapets information så att den hänvisar till den information som funnits i hans huvud."

"Meningen med att sända information är att det i mottagarens huvud skall uppstå ett sinnestillstånd, som är besläktat med det sinnestillstånd hos avsändaren som beskrivs med hjälp av den exformation den avsända informationen hänvisar till. Förutsättningen för att sända information är att det i mottagarens huvud finns en inre information som är besläktad med exformationen i avsändarens huvud. Den överförda informationen måste väcka en bestämd association hos mottagaren."

Är ni med?
Om inte, så misströsta ej - jag har läst ovan stycken riktigt många gånger och tycker först nu på sistone att jag riktigt börjar förstå vad han egentligen är ute efter... ;-)

Jag kommer i denna blogg förklara min syn på hur man kan använda sig av denna term exformation i olika sammanhang och förhoppningsvis genom detta bidra till att ordet blir något mer lättillgängligt och därmed kommer att användas oftare i svenska språket framgent.

8 november 2009

Välkomna ...

... till denna blogg.
Jag har skapat denna blogg med syfte att reflektera kring termen exformation, både utifrån den rent vetenskapliga definitionen och utifrån ett mer vardagligt perspektiv. Ordet exformation "uppfanns" av den danska filosofen Tor Nörretranders och beskrevs utförligt i hans bok Märk Världen skriven 1991. Jag läste denna bok för tiotalet år sedan för första gången. I samband med att jag läste boken igen i somras så växte tanken fram att jag måste hitta ett sätt att marknadsföra detta eminenta ord för en något bredare publik. Därav denna blogg.

Jag har också medvetet valt Blogger som värd för denna blogg, då jag tycker Google´s målsättning (som ju är Blogger´s ägare) har starka kopplingar till ordet exformation (utifrån Google´s målsättning att ordna världens samlade information och göra den tillgänglig för alla).

Jag ser fram emot en givande kommunikation via detta forum och hoppas jag på detta sätt kan bidra till att ordet exformation får ett fastare fotfäste i det svenska spåket.

Då kör vi - håll i hatten ...